Anuncis de merda: la tornada a l'escola

Les poques vegades que he entrat al Corte Inglés de Plaça Catalunya he tingut la sensació de tornar enrere en el temps, concretament a principis dels noranta finals dels vuitanta.

L’olor a naftalina, els uniformes amb l’armilla i l’estructura de casino ofereixen una atmosfera de mundo viejuno, el món de Médico de Família, aquesta espècie d’Espanya rància que s’arrossegava des de la transició. Els anuncis del Corte Inglés sempre han reflectit aquesta realitat, anuncis blancs i memorables per repetició, la punyetera Tornada a l'Escola del Corte Inglés, odiada per tots els nens i nenes, que veien que els seus dies de llibertat s’acabaven.

Es veu que al 2010 a part d'haver-hi nens satànics, no hi havia cap nen que no fos blanc com la llet.

Trobeu les similaritats en les parelles que apareixen al final? Sembla que tots hagin sortit del motlle barri-de-Salamanca/Pedralbes. La pregunta real és, trobeu les diferències? Jo tampoc.

Eh! Al 2015 començaven a aparèixer altres races, una de deu, s’ha de dir. Molt progres, Corte Inglés.

La gran revolució, però, va ser aquest any, al 2016. El Corte Inglés va fer un anunci tan ofensiu, tan escandalós, que es va veure obligat a retirar-lo amb una excusa absurda. Prepareu-vos.

Com a part de la seva campanya de tornada a l'escola, mostrava un anunci on hi sortien dos pares tenint dificultats per posar la cel·lofana als llibres de l'escola. OH, DÉU MEU, SÍ, HO HEU ESCOLTAT BÉ, UNA PARELLA DEL MATEIX SEXE. El fill en qüestió li diu a l’altre -Veus? T’havia dit que amb dos pares no seria més ràpid. Mireu vosaltres mateixes l’anunci i jutgeu. Si ignorem el subtil sexisme bonrotller -dos pares = més ràpid que una parella on hi ha una dona o dues per el mig-, l’anunci, per fi, mostrava una realitat que semblava desapareguda de la publicitat, un model de família diferent.

Si ja hi ha pocs anuncis que mostrin aquesta realitat, quan fa el Corte Inglés, un símbol d'èxit empresarial tan castís, suposa un canvi de paradigma significatiu. El mateix va passar a Costa Rica amb aquest anunci de galetes, en un pack de galetes anomenat família. On no només mostrava una parella del mateix sexe, també família on la mare va a treballar i el pare es queda cuidant a la família, una parella d’ancians sense fills i un pare solter.

La pluja de merda que va caure sobre aquests dos anuncis va ser, sorpresa, sorpresa, considerable. En el cas del Corte Inglés van caldre 21.000 signatures de la plataforma, Hazte Oír per a que el retiressin al·legant que havien caducat els drets musicals -suposo que plantejar-se canviar la música era quelcom inimaginable. Les raons de Hazte Oír son les típiques de qualsevol grup intolerant:

“Este año, en la campaña publicitaria “Vuelta al cole”, El Corte Inglés promociona una idea extraordinariamente grave: que los niños no tengan derecho a un padre y una madre.

Esta es la idea que difunde en sus anuncios. Pero ha tenido la habilidad de proponerla con mucho cuidado para hacerla más digerible: ha elaborado un anuncio muy inteligente, muy bonito, muy sutil, en el que quitarles sus derechos a los niños y destruir la familia natural parece algo bonito y hasta normal.

Utilizando modelos agradables y textos muy cuidados, El Corte Inglés propone acabar con la familia natural y con el derecho de los niños a tener un padre y una madre con su anuncio.”

Us recorda a algú?

Immediatament després de la retirada es va organitzar un moviment per tornar a emetre l’anunci que recull a Change.org, a hores d’ara, 82.947 signatures. La directiva del Corte Inglés afirma "Corte Inglés intenta respectar totes les sensibilitats i no vol ferir a ningú i rebutja haver sucumbit a cap pressió". També afirmen que ja han fet altres anuncis amb parelles homosexuals per una campanya de Sant Valentí. Però, com diuen els trolls de youtube:

“Nada en contra de los homosexuales, pero no son modelos a seguir por niños y niñas por muy buenas personas que puedan ser y por mucho amor que puedan dar. La evolución natural del 99% de todo ser vivo incluidos los seres humanos por supuesto, depende de la unión de lo femenino y de lo masculino. No hay que seguir confundiendo a la sociedad con modelos que crean involución y no evolución. Respeto a las personas y a su condición sexual siempre, pero no a costa de jugar con la ignorancia de la gente. No todo vale.”

El que està bé d'aquest comentari és... absolutament res, però diu quelcom important, no és el mateix mostrar una parella homosexual que una família que desafia el model pare/mare/fill o filla. L'implicació d’aquest comentari i de la retirada de l’anunci és la següent, us podeu emparellar però, per déu, no ens toqueu el model de família tradicional, els vostres fills es traumatitzaran i sortiran més defectuosos que Froilán de Borbón. Al 2016, aquesta senyora surt guanyant:

L'anunci de galetes a Costa Rica es va continuar emetent durant tota la campanya i aquí ja han substituït la campanya de la tornada a l’escola amb la de la moda de tardor, que potser no destrueix el model de família tradicional catòlic apostòlic i romà però fa molt per destruir l’autoestima de noies que no cauen dins dels cànons d’estètica heteronormatius. Esto es un desmadre! Volem models amb diversitat de cossos que no es fiquen a ballar enmig del Guggenheim! Però això no rima i  és una batalla per al proper article.

Imatge destacada: fotograma de l'anunci de la tornada a l'escola de El Corte Inglés.


T'agrada la nostra feina?

Nora Soler

Nora Soler

Dissenyadora especialitzada en comunicació interactiva. Il·lustra i escriu per a Zena.

Deixa un comentari

Us de cookies

Aquest lloc web utilitza cookies perquè vostè tingui una millor experiència d'usuari. Si continua navegant està donant el seu consentiment i l'acceptació de la nostra política de cookies TANCAR